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非标门厂家品牌塑造四不要——第12期对于一个非标门企业来说，品牌就是为其注入生命力的主要因素，非标门厂家要想长远发展就必须狠抓品牌建设。但是目前品牌建设中都存在或多或少问题阻碍着非标门品牌建设，沁牌门业认为以下四点就不可取： 第一，只看重价格，不看重价值! 为争夺有限的市场份额，一些非标门厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面，但想用“投机”的办法来经营企业，必将走向灭亡。非标门产品价格不能维持下去，是因为没有体现出它应有的价值，当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”，这只是说非标门产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”，就必须赋予“货”于更具价值的东西。 第二，过度促销，只能适当促销! 曾有一知名大型建材商场，过完“门窗节”过“门窗周”再过“门窗盛会”等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀。在区域市场上，各非标门品牌亦在促销手段上花样百出：炒作概念，血拼价格，最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定非标门厂家持续的竞争力与发展力，不增强企业核心竞争力，只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。 过度促销是非标门产品同质化的结果，要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿，就要改变新产品研发模式的技术，并在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力。 第三，只看重企业的形象，不看重产品的形象! 这种形象在大中型非标门厂家中较为集中。在消费者的印象中，最多只听说其广告或某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。非标门厂家形象固然重要，但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设，而不仅仅是非标门厂家品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。 第四，只看重于手中，不看重售前与售后! 有些不良的非标门经销商在销售产品时侃得天花乱坠，任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿，情况严重的干脆闭门走人…… 事实上，服务问题现在已经被很多非标门厂商所重视，但因这一服务需支出大笔成本，单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷，拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准，更无法进行市场细分。 在品牌建设中只有杜绝了以上几点，非标门厂家才能获得更好的发展，也才能在市场上走的更长远！ |
